盜墓筆記漫畫（官方正版） 內容大綱
中文在線於 2013 年起發起並創立了中國首個“網大公開課”（其前身為“網絡文學大 學”），目前，累計培訓學員超過 餘人，覆蓋全網超過 100 家原創文學 網站，培養出一批優秀的網絡文學作家。 海外 IP 產品矩陣成熟，國內 IP 依賴源頭類型。 此外，國內 IP 的價值釋放 仍主要依賴 IP 源頭或少數衍生類型，難以形成反向輸血的產品矩陣，如王者 榮耀主要依賴遊戲拓展知名度、《狐妖小紅娘》主要依賴漫畫和動畫等。 IP 產業鏈傳統經典延伸模式為單向的鏈狀結構，IP 產業鏈上中下游分別為 IP 來 源、IP 開發、IP 變現。 1）上游是 IP 來源，多為文學、動漫公司，擁有優質原 創內容資源，吸引 IP 的原始核心粉絲。 由於網文創作門檻較低，作者群體龐大， 量產能力強，巨大的網文存量增量導致網文孵化出大 IP 的概率最低。 這一板塊 競爭格局最接近完全競爭市場，玩家眾多，單個玩家的話語權較低。
1、海外 IP 視覺化進程快，國內 IP 缺乏統一形象基礎。 海外大多數知名 IP 以漫 畫、動漫、影視、遊戲、實體為源頭，在誕生之初即具備成熟形象，如漫威宇宙 起源於漫畫，馬里奧起源於遊戲，星球大戰起源於電影，高達起源於動漫等。 深 入人心的視覺形象方便產業鏈延伸，也加速了 IP 更新迭代的進程。 相比之下， 國內知名 IP 多起源於網絡文學，缺乏視覺基礎，在向其他產業延伸時，存在衍 生產品視覺形象不被廣泛認可的風險，或需要投入較大的時間和物力成本才能獲 得普遍認同，如果同時延伸至多個產業，可能出現同一 IP 在不同產業視覺形象 不統一的問題。 頭部 IP 粉絲群體高活躍度炒熱氛圍，二次創作豐富 IP 內容。 頭部 IP 的粉絲圈 往往具有高活躍度，通過相互交流、參與活動，粉絲會不斷加深對 IP 的歸屬感， 粉絲粘性得以進一步提高，形成正向循環。 1）二次創作一方面滿足了粉絲的創 作慾望，為其提供了發揮情感和才能的平臺；2）另一方面豐富了 IP 內容，推動 IP 影響力進一步擴大。
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擅物理攻擊的卸嶺力士曠世不羈，最直接的搏鬥總能帶來最酣暢淋漓的體驗。 陳尚臣參演《盜墓筆記之怒海潛沙、秦嶺神樹》挑戰懸疑冒險劇近日,萬衆期待的網劇《盜墓筆記之怒海潛沙&秦嶺神樹》在騰訊視頻正式熱播。 演員陳尚臣(原名陳辰)也有幸參演其中,劇中飾演對墓中寶物充滿欲望的華和尚。 對於參演《盜墓筆記之怒海潛沙&秦嶺神樹》,他聲稱非常幸運能夠體驗懸疑冒險類題材,自己也在挑戰中經歷著演技的突破和蛻變。 劇場版《龍珠超-布羅利》上映之後，票房得到了一致的好評，上映半個月來各國統計的票房是20億。 不過本來這部影片是可以超越以往任何一部劇場版的，只因龍珠官方做了一個錯誤的決定，那就是推遲了在中國大陸的放映時間。 在最近幾年的國產動漫發展過程中，我們看到了相當之多的優異創作，但是，其中最為耀眼的還得屬三部以「大」字開頭的作品—分別是2015年的《大聖歸來》。
- 信息不對稱除了影響價格，還會增加交易雙方進入市場、匹配供需的難度，增加 交易成本。
- 全新改編的《盜墓筆記》漫畫作品成功將文字引向畫面，一推出便驚艷四方，被譽為「年度最出色、討論度最高的漫畫作品」！
- C)22Q3 公司將有爆款 IP 《披荊斬棘的哥哥 2》和《密室大逃脫》等節目上線。
- 全民閱讀與數字化閱讀政策建設進一步培育文娛消費群體壯大。
- 2）國內小說改編的熱門 電視劇同樣能夠拓展粉絲基礎，甚至反哺網文熱度：《贅婿》播出期間，將原著 “加入書架”的新增讀者單日最高超過 10 萬人；《斗羅大陸》電視劇播出期間， 原著小說的搜索趨勢也出現大幅上漲。
- 影視化版權割裂影響了影視內容的統 一性和連貫性，出現了同一 IP 下不同作品風格相差巨大、內容順序混亂、口碑 受質疑等問題。
- 推薦類似《鬼吹燈》的盜墓小說,內容環環相扣,「驚險」連連!
這些 IP 在長達數十年的時間裡持續帶來穩定高收益，如《夢幻西遊》手遊 自 2015 年發行以來幾乎始終在 IOS 暢銷榜前 10，這為網易拓展遊戲版圖起到 了壓艙石的作用。 此外，經典 IP 以遊戲為源頭，向其他領域拓展，如《夢幻西 遊》在多個城市建造經典場景為旅遊景點，改編動畫《時空之隙》也於 2022 年 4 月開播。 網易是全球頂尖的遊戲內容研發商及運營商，研運底蘊深厚。
盜墓筆記漫畫（官方正版）: 作者介紹
五十年後，其中一個土夫子的孫子在先人筆記中發現了這個秘密，他糾集了一批經驗豐富的盜墓高手前去尋寶。
逐步完善的 IP 交易平臺幫助交易雙方進行信息蒐集匹配，有望明顯減輕信息不 對稱，降低交易成本。 2018 年，文化和旅遊部上線了中國首個 IP 交易平臺，近 年來類似的交易平臺數量增多，如中國文化傳媒集團有限公司推出的中國文化傳 媒新文創（IP）平臺、天貓推出的 IPmart 等。 以中國文化傳媒新文創（IP）平 臺為例，平臺提供確權、交易、保護三方面的服務，平臺提供版權認證服務，對 IP 進行溯源、驗證並出具包括 IP 權利範圍、交易、授權的確權證明；IP 購買意 向方可以在平臺瀏覽經平臺認證的 IP 信息；用戶註冊平臺後即可在平臺上進行 交易。 同時，平臺提供維權代理、盜版監控等版權保護服務，為版權所有者提供 了多一重保障。 當前 IP 交易存在信息不對稱、交易成本高的情況。 IP 作為商品有一定特殊性， 公允定價難度高，沒有統一標準。 我國 IP 交易價格在 2015 年前後出現了暴漲， 此前普遍在幾十萬元水平的文學 IP 版權費進入百萬元乃至千萬元階段，如 2011 年顧漫將《何以笙簫默》電影改編權賣給樂視，合約期 3 年，價格為數十萬； 2014 年下半年合約到期之際，顧漫將版權賣給光線傳媒，價格高達七位數。
2）閱文集團 2021 年提出的“大閱文”戰略也體現了這一 發展趨勢：閱文 IP 原生形態為網文，藉助旗下新麗傳媒、母公司旗下騰訊影業 等公司將 IP 由原始形態擴展到影視，並與騰訊 IP 增值中心合作，推動佈局至線 下，覆蓋消費品供應鏈、全品類潮玩和線下實景消費，以期形成更強的變現。 快速發展期（2021 年至今）：這一時期國內頭部 IP 公司順應 IP 行業發展趨勢， 開始打通全產業鏈。 標誌性事件是 2021 年閱文集團宣佈“大閱文”戰略，明確 “將基於騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以 IP 開發為驅動力，開放性地 盜墓筆記漫畫（官方正版） 與全行業合作伙伴共建 IP 生態業務矩陣”。
光線傳媒 2021 年實現營收 11.68 億 元，同比僅增長 0.74%，主要由於 21 年電影行業受疫情等因素影響較大。 22Q1 公司實現營收 4.41 億元，同比增長 83.94%；公司主投的《人潮洶湧》、《你 的婚禮》、《狙擊手》、《十年一品溫如言》等影片表現亮眼，22Q1 公司參與 投資、發行的影片總票房約 12.04 億元。 目前國內個別頭部 IP 已拓展至全產業鏈，以千億級 IP 斗羅大陸為例，其在網絡文學、漫畫、動畫、電視劇、遊戲、實體產品六個領域 均取得亮眼成績，未來仍將持續推出產品，深挖 IP 價值。 此外，盜墓筆記和誅 仙等經典 IP 也保持了長盛不衰的變現能力，並在粉絲積累的過程中完成了向產業鏈下游的衍生。 然而，目前國內實現全產業鏈運營的 IP 屈指可數，多數 IP 產 業鏈長度不足，難以充分變現，無法達到千億級價值。 高粉絲忠誠度推動盜墓筆記 IP 在遊戲、周邊衍生品領域順利拓展。 1）2014 年 《盜墓筆記》手游上線 ios 和安卓平臺，2016 年《老九門》手游上線，2021 年 9 月《新盜墓筆記》手游上線後即取得七麥 2021 年 9 月中國熱門移動遊戲排行 榜第 5 名。
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2） 會員方面，2021 年末有效會員數達 5040 萬，同比增長 39.5%；會員收入為 36.88 億元，同比增長 13.3%。 受疫情影響，公司在已有打法上嘗試頭部 IP 綜藝會員 定製化運營，並於 2022 年 1 月 2 日起上調會員價格。 2021 年營業收入同比增 長 9.64%，歸母淨利潤同比增長 6.66%，主要系公司核心主業芒果 TV 互聯網視 頻業務保持穩健增長，其中廣告業務收入破 50 億元大關，達 54.53 億元，同比 增長 31.75%，《乘風破浪的姐姐 2》等綜藝廣告貢獻增量顯著。 2022 年 Q1 營 業收入同比下降 22.08%，歸母淨利潤同比下降 34.39%，系疫情反覆使廣告收 入下降及上年同期基數較高所致。 全民閱讀與數字化閱讀政策建設進一步培育文娛消費群體壯大。 全民閱讀連 續九年被寫入政府工作報告，相關表述從“倡導”逐步升至“深入推進”。
2015 年至今，“盜墓筆記”IP 共衍生出 14 部影視化/動畫作品，多部影 視化作品獲得了極高的關注度。 以“彩條屋影業”多年專注動畫電影，成為動畫影業龍頭。 2015 年 10 月光線 傳媒成立彩條屋影業，深耕動畫電影領域，投資眾多優秀導演，給予其高自由度 和創作空間。 2019 年，光線傳媒打造了《哪吒之魔童降世》50 億的票房神話， 2020 年《姜子牙》以 16 億的票房獲得中國動畫電影票房亞軍。 光線傳媒表示， “神話宇宙”系列經兩年籌劃，已初步成型，希望未來每年推出 2-3 部左右“神 話宇宙”系列電影。 光線傳媒的營業收入包括電影及衍生業務、電視劇、經紀業務及其他，其中電影 及衍生業務收入佔總營業收入 80%以上。
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極高的投入成本和技術門檻導致中長尾 IP 難以負荷，頭部 IP 則 可憑藉龐大的粉絲基礎、成熟的運營經驗以及高變現力降低遇冷的風險。 Z 世代消費觀念相對自由，注重“娛樂至上”與“自我滿足”，為未來國內 文化 IP 的變現能力提供市場基礎。 根據 TalkingData 盜墓筆記漫畫（官方正版） 發佈的《2021 新消費人群報告》，Z 世代在遊戲、閱讀、聽歌、看劇等娛樂方面以及潮鞋、手辦、 漢服等愛好消費領域的消費意願明顯高於 Y 世代；Z 世代在未來消費金額計 劃增加的領域中分配給服飾穿搭、美妝護膚及娛樂等領域的消費意願也更強。 盜墓筆記漫畫（官方正版） 隨著大多數的 Z 世代步入工作，收入增加，消費能力逐漸提升，對 IP 行業的 付費能力和市場貢獻度預計繼續提升。 IP 用戶自發破圈推廣熱情度高，熱衷於通過推薦、二創、互動等方式鞏固粉圈 團體，提升 IP 熱度。 遊戲方面， 根據艾媒諮詢，超半數移動遊戲用戶因 IP 喜好選擇遊戲。
2）粉絲忠誠度高：IP 在原生形態已經打下良好的粉絲基礎，粉絲通常會自發宣 傳 IP 改編內容，為後續改編帶來天然流量。 小成本網劇《鎮魂》總投資僅人民 幣 1 億元左右，兩位主演非一線大牌，劇集開播前的官方宣傳幾乎為零，反而有 大量原著粉絲在微博等平臺討論劇情、選角，為劇集帶來熱度，為後期爆火打下 基礎。 根據企鵝智酷的調查，體驗優質 改編作品之後，54.8%的用戶會期待續集；據艾媒諮詢數據，以遊戲 IP 為例， 半數以上移動遊戲用戶對 IP 的各類衍生產品服務有付費意願。 按照吸引粉絲的模式，IP 可分為內容型 IP 和形象型 IP。 1）內容型 IP：以引人 入勝的故事情節或獨出心裁的世界觀設定來吸引粉絲，典型例子有盜墓筆記、鬥 羅大陸、哈利波特等。 2）形象型 IP：以獨特而富有魅力的形象吸引粉絲，典型 例子有 Hello Kitty、芭比、泡泡瑪特 IP 等。 兩種類型相互融會貫通，內容型 IP 可以孵化出形象型 IP，如斗羅大陸由網絡小說改編為動漫，進而衍生出手辦和 盲盒；形象型 IP 在成功的運營下也可以通過世界觀的擴展、融合而形成內容型 IP，如芭比由玩具形象變成童話故事中的角色。
演員楊洋參演的多項熱門 IP 改編作品評分 盜墓筆記漫畫（官方正版） 與播放量差異較大；《全職高手》動漫化作品配音演員陣容穩定但口碑不一。 由於 IP 開發的成本收益比不定，面對高投入，資本往往抱有更加審慎的態度。 影視堪稱“IP 放大器”，IP 盜墓筆記漫畫（官方正版） 衍生劇能夠反哺 IP 源頭，帶來協同效應。 影視是 IP 破圈的重要環節，從表達形式上講，影視易於理解、感染力強、表現角度多元； 從受眾面講，影視比文學、動漫、遊戲等更具備大眾基礎，在擴大影響力、提高 傳播度方面具有極高效率。 2）國內小說改編的熱門 電視劇同樣能夠拓展粉絲基礎，甚至反哺網文熱度：《贅婿》播出期間，將原著 “加入書架”的新增讀者單日最高超過 10 萬人；《斗羅大陸》電視劇播出期間， 原著小說的搜索趨勢也出現大幅上漲。
目前大熱的 IP 化運 營概念強調對 IP 價值的挖掘、孵化、持續性創造。 IP 通過優質原創內容吸引第一批粉絲， 並通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓 展。 在這個過程中，原始 IP 影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良 好的產業生態，IP 價值得以釋放和變現。 以閱文集團為例，其在 2021 年 6 月的年度發佈會上明確閱文將基於騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以 IP 開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建 IP 生態業務矩陣。 頭部平臺不斷探 索開發 IP 盜墓筆記漫畫（官方正版） 價值的模式，力圖打通 IP 產業鏈上下游，全產業鏈閉環為孕育超級 IP 提供基礎。 這裡選取了部分遊戲改編電影的票房作為參考：《陰陽師》改編電影《侍神令》 的全國累計票房為 2.74 億；《神秘海域》同名改編電影的全國累計票房為 1.28 億；《魔獸世界》的改編電影《魔獸》的全國累計票房為 14.69 億；《憤怒的小 鳥》同名改編電影的全國累計票房為 5.13 億。
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